チラシのタイトルやキャッチコピーをつけるコツ｜ブログ

ウェブプレス店長安マン＆スタッフ日記

2022-12-27 09:16:06

チラシのタイトルやキャッチコピーをつけるコツ

テーマ：印刷知識, チラシ, フライヤー, タイトル, キャッチコピー,

チラシの「タイトル」や「キャッチコピー」とは

効果的なチラシを作るためには、タイトルとキャッチコピーが重要です。まずは、それぞれどのようなものを指すのか、ということから確認していきましょう。
チラシ全体が何を伝えているのか一目で分かる、大きく配置された言葉のことを「タイトル」といいます。文章が横書きの場合は一番上、縦書きの場合は一番右に配置されていることがほとんどです。
一方、タイトルとは別に記載する、読み手の興味や注意を引くための文章を「キャッチコピー」といいます。キャッチコピーがタイトルを兼ねる場合もあります。

それでは、新年の集客を目的としたチラシを例に、見ていきましょう。
タイトルとしては、「新春初売り大感謝祭」のような、チラシの内容を明確に伝える文章になります。一方キャッチコピーは、「年の初めに、あなただけの一着を」のような、読み手の興味や注意を引く印象的な文章になります。
それぞれの言葉の意味が分かったところで、チラシのタイトルやキャッチコピーをつけるコツについて確認していきましょう。

タイトルをつけるコツ

まずは、チラシのタイトルをつけるコツについて、お伝えします。

ターゲットを意識する

チラシ全般にいえることですが、タイトルは特にターゲットを意識して制作します。ターゲットの目に最初に入るものが、タイトルです。そのため、ターゲット向きではないタイトルだと、「自分に向けたチラシではない」と一瞬で判断されて、全く読まれないチラシとなってしまいます。
例として、「新生活」というキーワードを入れるとどうなるでしょうか。新社会人や新大学生など、新しく一人暮らしを始める人の興味を引くチラシになると思います。このように、ターゲットを意識したキーワードをいくつか考え、タイトルに使ってみましょう。

ストレートで分かりやすい言葉を選ぶ

タイトルは、ストレートで分かりやすい言葉が適しています。一目で内容が伝わることで、読んでみようという気になるからです。回りくどかったり、長すぎたりするタイトルは読みづらいので、チラシには適していません。
また、「最大70％OFF」や「リピート率80%以上」のように、数字で表現することもおすすめです。ターゲットにとってどんなメリットがあるのか具体的に伝えることで、より分かりやすいチラシになります。

キャッチコピーをつけるコツ

次に、チラシのキャッチコピーをつけるコツについて、お伝えします。

ターゲットの目線で考える

タイトルと同様に、キャッチコピーもターゲットを意識します。この際、自分がターゲットになったつもりで考えてみましょう。
例えば、「セサミン〇〇g配合！」というキャッチコピーを作ったとします。チラシの制作側はセサミンの効果を知っていますが、ターゲットがセサミンを知らなければ欲しいと思いません。この場合は、「肝臓をサポート！」「二日酔いを予防しよう」など、ターゲットのお悩みの解決がイメージしやすいキャッチコピーにすると効果的です。

実績や実態と合った内容にする

アピールしたいサービスの、実績や実態に合ったキャッチコピーにしましょう。
ターゲットの興味や注意を引くことばかりに気を取られてしまうと、実際の企業や商品からかけ離れた内容になってしまうことがあります。どんなにきれいにまとまったキャッチコピーだとしても、「思っていたのと違う」という結果になり、信頼を損ねてしまいます。

今回は、チラシのタイトルやキャッチコピーをつけるコツについて、お伝えしました。
タイトルやキャッチコピーは、チラシだけではなく色々な広告媒体でも見られますので注意して見ておくだけで参考になるものが多くあるかと思いますので、普段の生活から気にしておく事が良いと思っています。